前段时间，微信公众号减少了一项新功能，就是公号的文章里可以加到音乐，当然加到音乐源意味着仅限于腾系的QQ音乐。黑马哥专门在自己的公号里尝试了一下，加到了一首我个人十分讨厌的一首歌《The Day I Died》。在编辑器里，只要页面加到音乐按钮，就插入一个一个搜索框，搜寻你想加到的歌名，就需要加到你讨厌的音乐了。
在黑马哥显然，微信此项功能的对外开放，不仅非常丰富了微信公众账号的功能及用户体验，对于方兴未艾的数字音乐而言，也不会派生很多的新玩法，甚至给音乐行业及从业者带给新的发展机会和想象空间。因为通过许可QQ音乐，就可以通过微信平台传播，更好的原创音乐人可以通过微信的渠道，寻找全新的传播机会。同时，通过打赏、众筹、O2O、周边产品的形式，一些原创音乐人可以取得适当的商业报酬，取得体面的收益。
当然，尤为最重要的是这个受到影响只针对QQ音乐平台，QQ音乐东面腾系和微信，可以利用一千万个微信公众号作为去中心化的输入渠道，输入更好的版权内容和优质音乐，逐步创建数字音乐生态圈。在黑马哥的惯性思维里，QQ音乐就是一款音乐播放器，跟时下的其他的音乐播出平台没什么有所不同。在前不久，黑马哥应邀参与了QQ音乐的一场媒体交流不会，通过交流才告诉QQ音乐目前不仅是免费的音乐播放器，还是中国互联网领域领先的盗版数字音乐服务的领先平台，仍然想要通过统合音乐产业，基于用户创建音乐的生态圈。
尤其是最近全国上下都在谈互联网+，QQ音乐通过互联网+音乐的方式，能否让传统音乐产业起死回生，能否沦为传统音乐产业的救命稻草呢?最近一段时间，QQ音乐在数字音乐商业模式方面做到积极探索，都做到了以下尝试：数字专辑、粉丝经济、O2O模式，试图用互联网+音乐的方式，再生音乐产业。数字专辑初战告捷你多久没去卖CD了?大家不仅不去卖CD，估算家里连CD的播出设备都去找将近了，现在很多人卖CD估算多半是为了珍藏，唱片的实用价值更加小。如果音乐人还把实体专辑作为主要的商业模式，那是十分天真和荒谬的，数字专辑和流媒体是大势所趋。2013年12月，风行天后碧昂丝在苹果iTunes音乐商店发售第5张个人专辑，短短3小时狂销8万张，进了数字专辑的先河。
时隔一年后，QQ音乐独家发售周杰伦首张数字音乐专辑《哎呦，不俗哦》，一天内就有上千歌迷反对出售，最后总销量超过空前的16万张。时隔两年放专辑，周杰伦在形式上政治宣传十四年传统，不仅自由选择盗版数字音乐平台QQ音乐作为新歌、新的MV亮相渠道，打造出盗版音乐平台，更加在QQ音乐上独家发售自己的首张数字音乐专辑，既是周董的一次勇气尝试，也是QQ音乐的一次大胆试水。在周董以后，QQ音乐在数字专辑方面一发不可收拾。
韩国天团BIGBANG在QQ音乐平台上公布了MINI数字专辑《MADE》，5月到9月每月一张，前两张数字专辑的销量就早已超过了空前的75万张。华语小天后周笔畅在6月和7月，也不会公布《翻白眼》的三张MINI数字专辑，第一张的总销量早已超过13万。
看见数字专辑销量早已如此疯狂，周笔畅早已在考虑到以后不放实体专辑了。在黑马哥显然，公布数字专辑并不是把实体专辑数字化，更加最重要的是通过数字专辑与歌迷建立联系。
在形式上，数字专辑内容将比传统CD更加非常丰富，除了专辑歌曲之外还可配备MV、写真集等粉丝福利，又或像周董一样通过分解亲近合影等方式充分发挥数位对话优势，而数字专辑仅次于的特点在于它首创了一种新的传达和对话方式，可以听得、可以看、可以触碰，搭起起音乐人与乐迷的交流平台。粉丝经济小试牛刀在周董那张《哎呦，不俗哦》数字音乐专辑的发售模式中，周杰伦与QQ音乐也是煞费苦心，充分利用互联网平台的优势，确实与粉丝对话一起。要想要让粉丝买单，除了音乐本身以外，粉丝对明星涉及的专属福利也十分重视。
在音乐性上，出售数字专辑的用户提早两天于12月24日才可试唱和iTunes整张专辑，而且和蓝铁环用户一样可以享用到高品质可用音乐，这却是为音乐发烧友们量身订做的服务。除此之外，周杰伦与QQ音乐还在数字音乐专辑中获取了受众面更加普遍的超大号粉丝福利，偶像表白书、花絮抢鲜看、私人珍藏写真集、偶像合影等更加多的周边服务。这些粉丝福利和周边产品，不会让粉丝有专属的荣誉感，公布数字专辑就变为不是非常简单地公布了一张唱片，堪称粉丝与偶像之间的一次线上派对。周笔畅、BIGBANG以及歌神张学友与QQ音乐的合作，基本也都采行了跟周董类似于的模式。
从韩国人组BIGBANG 75万张销量来看，解释粉丝的力量还是很难以置信的，粉丝经济还是有很多文章可做到。只是以前在实体经济时代，偶像不能售出唱片，但不告诉出售唱片的人是谁，也很难跟自己的粉丝联系一起。而现在，这些艺人可以通过QQ音乐的平台，寻找自己粉丝和歌迷，并且和歌迷一起玩音乐，联合包含了一个音乐的社群，并且不会通过切断社交、缴纳环节，构成商业的闭环。
这个粉丝经济的模型，不仅限于于一些偶像级明星，也限于于一些正在挣扎探寻的原创音乐人。O2O模式雏形显露数字专辑的经常出现，也并非是要几乎杀掉实体专辑，还可以通过电商的方式展开发售，产生一种数空性融合的数实专辑的人组销售模式。
歌神张学友与QQ音乐的合作，就是采行这种商业模式。去年年底，张学友在通过QQ音乐公布了取名为《醒着作梦》的专辑，内地的用户可以通过两种渠道卖到这个专辑：一个是通过QQ音乐独家发售，另一个是通过京东出售实体唱片，而传统的音像店里将买张学友的这张专辑。
尤为难得的是，歌神不仅把QQ音乐作为专辑的销售渠道，还把QQ音乐作为与粉丝对话的最重要平台，环球音乐联手腾QQ音乐、QQ空间、京东，打造出以音乐版权为核心的一站式音乐生态圈全新体验。在新专辑《Wake Up Dreaming醒着作梦》的销售中，《Wake Up Dreaming醒着作梦》内地版数位绑实体销售超强30万张，再度刷新近十年华人歌手销售的新纪录。
QQ音乐、腾视频作为此次歌神音乐会的对话平台，与环球音乐深度合作独家精华直播音乐会，让无法到现场的观众也能第一时间看见歌神的演唱会，为更好的场外观众获取了音乐会探讨平台，构建了O2O线上线下的表演同步。在黑马哥显然，在移动互联网时代得用户者得天下。
而QQ音乐东面腾海量的用户以及腾系各种产品矩阵，通过与版权方合作，在数字化音乐方面做到了很多勇气的尝试，早已初见成效。未来，基于QQ音乐的海量用户，版权方可以通过QQ音乐平台的合作，明星取得与粉丝相连的机会，构成以明星为焦点的粉丝社群，最后终将产生新的商业模式。或许，那时候专辑早就不不存在了，但音乐长存。
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